Кейс «Лукоморье»: редизайн и разработка оптового интернет-магазина детского трикотажа

Контекст: что было до нас

«Лукоморье» — российский производитель детских колготок и носков. За 17 лет бренд выпустил более 18 миллионов изделий на итальянском и корейском оборудовании и продаёт напрямую оптовым покупателям, без посредников.

Старый сайт не соответствовал этому уровню. Тёмный дизайн не передавал характер детского бренда, а оптовику было неудобно выбирать товары и собирать заказ.

Задача: создать яркий современный сайт и превратить каталог в рабочий инструмент для оптовых закупок.

Что мы учли при проектировании

Оптовый покупатель выбирает товар иначе, чем розничный. Мы заложили в структуру четыре вещи.

Повторные закупки. Оптовики заказывают одни и те же позиции регулярно, поэтому нужен быстрый поиск по названию и артикулу.

Сезонность. Закупка собирается под сезон, значит, нужны фильтры по размеру, полу, цвету, категории и сезону.

Минимальная партия. Заказ меньше партии невыгоден производителю, поэтому магазин должен контролировать объём сам.

Доверие к производителю. Покупатель выбирает фабрику, а не просто товар, поэтому на сайте показаны цифры и фото производства.

Решение

Название стало концепцией дизайна. «Лукоморье» отсылает к зелёному дубу у лукоморья. Поэтому в логотипе появился дубовый лист, а в палитре — салатовый цвет. Лист проступает фоном за заголовками блоков, а нестандартные формы кнопок и карточек делают стиль узнаваемым.

Каталог из 7 категорий. Ажурные, узорчатые и гладкие колготки, колготки из полиамида, носки и гольфы, детский и взрослый трикотаж. Оптовик отбирает товары по полу, размеру, цвету, категории и сезону и собирает закупку без звонка менеджеру.

Личный кабинет. История заказов, избранное и корзина. Избранное помогает откладывать позиции для сезонной закупки.

Главный экран продаёт оптовикам. Оффер «от производителя, без наценок посредников» стоит на первом экране, рядом кнопка скачивания каталога.

Что под капотом

Магазин автоматически проверяет минимальный объём заказа: заказ меньше партии не оформится, а покупатель видит, сколько нужно добавить. Поиск работает по названию и артикулу, артикул выведен на карточках товаров.

Для партнёров сделана отдельная страница и скачиваемый каталог. Сайт адаптирован под десктоп, планшет и смартфон: фильтры, поиск, избранное и корзина работают на всех устройствах.

Результат

• Структура: 7 категорий каталога, почти 200 товаров, фильтры по 5 параметрам
• Функции: поиск по артикулу, личный кабинет, автоконтроль минимальной партии, скачиваемый каталог
• Срок разработки: 15 недель